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微信朋友圈漲粉豎版視頻廣告上線的幾點思考


微信廣告近期全量上線朋友圈豎版視頻廣告,讓視頻廣告以更自然的方式出現在用戶朋友圈中。廣告外層以朋友圈原生形態吸引用戶進入視頻詳情,配合豎版全屏沉浸式播放體驗,讓視頻呈現更加流暢完整。

一、以前的朋友圈

在微信還沒有普及到所有手機用戶的時候,微信通訊錄里都是最常聯系的一些人,大概是家人和個別的朋友,我記得那時候朋友圈發的是自己的感受,關于生活關于學習,沒有點贊,但每次都會有人噓寒問暖,或者給我提出相關的建議,我覺得那份關心即便不在身邊也覺得溫暖。

我記得上大三那段時間,大家漸漸地才開始用微信,那時我的微信好友還只是同學和朋友。朋友圈代替了QQ空間,是可以看到遠方親朋好友生活日常的地方,是了解暗戀女孩動態的地方,是一個別人不知道的只屬于自己和朋友的地方。

那個時候朋友圈還沒有微商,還沒有集贊,還沒有投票,還沒有各種秀馬甲線和健身房…

2015年1月25日晚,忽如其來的寶馬廣告將朋友圈炸開了鍋,傳聞已久的第一條朋友圈廣告終于來了!

隨后,各大品牌開始了在朋友圈的秀場:

廣告其實并不符合微信支付張小龍的產品觀,但產品的最終目的還是變現,再理想化的夢想也不能逃脫現實的殘酷。

二、關于短視頻創意

其實很早之前,我就呼吁大家要重視短視頻創意。在當前視頻化浪潮下,廣告素材的視頻化也成為一種趨勢。

對于每一位信息流廣告的從業者來說,既是機遇,又是挑戰!畢竟用戶眼睛看哪里,我們的廣告就要投哪里!

數據顯示,在整體的移動廣告中,視頻廣告占到3成,其中游戲行業的視頻廣告更是近7成以上。

畢竟對于用戶而言,視頻廣告看起來更加省時省力,并且直觀,更加符合現代節奏快的生活。并且在WiFi情況下,視頻可以自動播放,通過內容、聲音等更容易吸引訪客注意力。

另一方面,比圖片、文案可以展示更多的內容,滿足訪客更多的潛在需求。而且創意豐富的視頻廣告能夠增加曝光,從而帶來更多的流量。

三、豎版視頻廣告上線

最后,再來說說朋友圈短視頻豎版視頻廣告上線的事情,相對而言,之前出現的大圖、卡片、視頻等形式的廣告,大家還是比較樂于接受的。

一方面,形式并不突兀,很融洽的嵌入到了每個人的朋友圈,用信息流的話來說就是,很原生;另一方面,互動效果很好,大家并不覺得這是一條廣告,甚至還成為了互動的噱頭:

“原來你也喜歡TA啊”、“咱們居然看到了同一條廣告”,有時候看評論真的比看廣告還要好玩。

但豎版視頻廣告,專業點來說叫沉浸式視頻廣告,它是為了適配現在越來越多的“全面屏”手機而產生的,看視頻體驗效果更佳。

但以我來看,用朋友圈的生態,去看沉浸式視頻,那我是刷朋友圈還是去刷視頻?視頻占據了手機的全部,朋友圈的持續閱讀性肯定會受影響。

或許是對抖音反擊,對流量出微(逃出微信)的擔憂?

前有視頻號,后有朋友圈豎版視頻廣告,預計之后朋友圈也可能會支持發豎版視頻的動態。

畢竟,短視頻領域失敗,一直是騰訊心里去不掉的一根刺(內心ps:我胡漢三還會回來的)

社交的根基是用戶,是流量,臥榻之側豈容他人鼾睡?這個領域騰訊絕不允許他人染指!


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